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在这种“你当你的官，我种我的地”的情况下，农民以家庭为个体单位，独自面对广阔的市场和社会，他们不像城市市民不仅有单位及所属组织（如各种协会等）作为自己所需的重要信息的传播渠道，更有专门以其为目标受众的市民类报纸。农民要获取自己需要、同时又可以信服的政策信息，就完全要依赖于大众传媒，尤其是电视。目前，农民获取信息的渠道是各级电视台播放的综合类电视新闻，这类新闻节目虽然不是专门以农民为服务对象，但与其他都市化的节目不同，它的目标受众仍然包含农民在内。其中，中央电视台的综合类新闻节目成为农民获取外界有效信息的最重要的途径。在调查过程中，当被问到什么电视节目看得最多的时候，村民们的回答经常是中央新闻，“中央新闻当然要看，讲的都是政策”。“《新闻联播》是每天都看的，哪天都不能落下，落下了就觉得缺点啥”。
中央新闻在村民心目中有很强的公信力，其中的惠农信息是农民监督当地干部相关举措的重要参照。