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尽管戈尔巴乔夫做广告挣了不少钱，他对此欣慰不已，然而同时令他十分恼火的是，他的形象被一些厂家随意滥用，特别是随意被滥用在伏特加酒瓶和薄饼广告上。对此，戈尔巴乔夫是绝对不能容忍的，他终于决定为自己注册商标，其中包括他的姓名、昵称和自己带有胎记的前额。戈尔巴乔夫基金会发言人弗拉迪米尔·波利亚科夫向媒体宣布上述消息时，拒绝透露戈尔巴乔夫形象名称商标注册的细节问题，他声称，这一注册商标在世界范围内有效。波利亚科夫还说，戈尔巴乔夫拒绝被滥用形象和名称，但是他允许自己的姓名被使用在值得尊敬的产品上面。
戈尔巴乔夫挣钱具有不少优越条件：他的经历复杂而特殊，他从前苏联最高领导到普通公民，他亲身经历了苏联解体，目睹了许多是是非非，了解许多不为人知的内幕情节。因此，他写出的书无疑是最畅销的书，他的任何谈话都是抢手新闻。再加上戈尔巴乔夫博学多闻，也为他的书籍增添了不少“看点”，使得他出版的书籍能受到更多人们的欢迎。