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文化对传媒的影响可以简要地概括为：文化为传媒提供了生存和发展的土壤，是传媒取之不尽、用之不竭的信息源泉；接受文化教化、完成青年社会化的高校毕业生到传媒业界工作，成为传者，通过这种方式，文化间接为传媒业界提供了人力资源。更重要的是，在文化结构中，社会价值观、社会习俗对传媒有重要制约作用。
（一）社会价值观对传媒的制约
在一个社会（特别是民族和国家）的文化体系里，有一些基本的东西是一直延续下来作为该民族、国家的特性而存在的，为该社会成员所共同认可和遵守，这就是社会价值观——对事物和行为的意义或价值的最基本判断。社会价值观是文化结构的核心，制度、物质形态的文化是文化结构的外围部分。社会价值观对当代传媒发挥着潜移默化的、根本的指导作用，从潜在影响上看，传者的潜意识中都保存着社会价值观。从外在表现上看，传媒内容中渗透着社会价值观。