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（3）增强精准性和个性化营销
企业在过去的节假日营销中，主要是利用节假日期间、客户比较聚集，便借助广告媒体进行宣传，很难针对具体的每一个个体；在大数据时代，企业可以利用数据分析工具，帮助广告主找到目标人群极其活跃的时间区间，强化精准营销与个性化营销，提升营销效率。
那么，对于电商平台和商家来说，要做好节假日营销，应该怎么做呢？
通常来说，要做好节日营销，首先需对客户进行精准定位，即找到人、找对人，在对用户喜好分析的基础上进行广告投放。比如，通过大数据分析，在晚上22：00～24：00之间使用视频网站的人群，多为中产阶层的年轻人，基于此，企业可以在情人节、圣诞节等最容易引导这类人群消费的节日里，在这个时间段集中加强广告投放，最大限度地锁定目标人群。
其次，个性化实施，也就是对不同的顾客要采取适当的沟通方式。比如，我们可以基于内容分类、用户浏览记录和购物行为等数据，对目标投放人群进行分类，从而无缝地应用到广告投放中，有利于广告更有效、更精准地展现给本品牌的目标用户。
再次，传统的互联网营销模型通常是一个漏斗模型，也就是说，面向海量的用户进行品牌推广，从而形成较广泛的知名度，在此基础上，企业通过不断的营销投入，在其中一部分用户的心目中提升品牌美誉度，并使得其中更小的一部分人形成忠诚度。这个营销模型有些像漏斗，上面用户数量庞大，但到转化为客户时，数量会不断减小，宛如一个“上宽下窄”的漏斗，因而称为漏斗模型。